Dit is anna

Vroeger waren er thermostaten. Nu is er Anna.

Anna. Dochter van NLE.
Mogen wij Anna aan je voorstellen? Anna is het ‘smart home’-product van NLE. Met Anna kun je ‘ontzorgd’ energie gaan besparen. Anna is intelligent, mooi, cool en sympathiek. En klinkt een stuk eleganter dan 'Toon'.
 

De naam
Zelfs toen Anna als apparaat bijna klaar was, hadden we er nog steeds geen naam voor. Namen als 'Luna' kwamen voorbij, maar veel andere technologische producten heten zo al en zelfs een heel windpark had deze naam reeds gekregen. En toen: zo’n mooi symmetrisch apparaatje. Daar hoort een naam bij die van voor naar achteren en van achter naar voren gelezen kan worden. Een palindroom, zoals dat heet. Zo ontstond de naam Anna. Het moest namelijk ook vrouwelijk zijn. Want het design is sierlijk. En daarbij: wij denken dat de vrouw meestal ‘in charge’ is over de temperatuur in huis.

Design & logo
Het logo moest, naast dezelfde sierlijkheid, ook de 'cleanheid' en eenvoud hebben. Vanuit de cirkels van het NLE-logo wisten we het A'tje van Anna te laten ontstaan en werd vanuit dit vertrekpunt het logo uitgerold. Uitgevoerd in wit, grijs en als steunkleur blauw.
Van Anna's blauwe ogen ;-)


Campagne
De campagne was een tweetrapsraket, waarbij het eerste deel een teasing gedeelte was. Extreme close-ups van het apparaat in combinatie met het logo werden in een tv-commercial en website getoond, waarbij mensen direct dachten aan merken als Apple. Bij de onthulling moest precies die coolheid-associatie mensen overtuigen (zie Twitter voor bewijs) dat het nuchtere Nederlandse NLE zo'n smaakvol design apparaat kon maken, daar konden mensen simpelweg niet meer omheen.


Meer informatie over deze case of mogelijkheden? Neem dan contact op met jasper@groowup.nl