Brand sprint als basis van een sterk merk

Is jouw merk of organisatie toe aan een frisse boost, een beetje pit, of gewoon: iemand die eens hardop zegt “oké, wat zijn we eigenlijk aan het doen met dit merk?” Of sta je aan de start van een rebranding en voelt het alsof iedereen een ander puzzelstukje meebrengt… maar niemand de doos heeft gezien? Een brand sprint met digital agency Groowup is een energieke werksessie van 3 tot 5 uur waarin we samen van “ons merk is iets met groei, impact en… eh… nog meer mooie woorden” naar een heldere, scherpe merkbeschrijving gaan waar iedereen direct ja op zegt. Na deze sessie kun je als team je merk uitleggen zonder te zoeken naar de juiste woorden, omdat ze er gewoon al zijn. Benieuwd hoe zo’n brand sprint eruitziet en wat het concreet oplevert?

Waarom een brand sprint?

Een merk leeft pas echt als het niet alleen op papier klopt, maar ook in de hoofden (en harten) van je team zit. Daarom is er de brand sprint van Groowup: een energieke sessie van 3 tot 5 uur waarin we samen de ruis eruit halen en de kern van je merk scherpstellen. We werken met werkvormen die passen bij jouw vraagstuk. Geen eindeloos gepraat, maar samen doen, kiezen en scherp krijgen.

Wat je krijgt:

  1. Strategische focus
    We brengen richting aan met design thinking, zodat je niet alles tegelijk probeert op te lossen.
  2. Samen doen
    Iedereen doet mee. Alle input telt, en we bouwen samen aan één helder verhaal.
  3. Snel resultaat
    In een paar uur van losse ideeën naar een concreet merkverhaal waar je echt mee verder kunt.

Hoe ziet het programma van een brand sprint eruit?

Het programma van de brand sprint bestaat grofweg uit twee onderdelen:

  1. Jouw organisatie & merk als startpunt
    We beginnen bij de kern. Geen omwegen, maar meteen de grote vraag: wat doen jullie, hoe doen jullie het en vooral waarom? (ja, die van Simon Sinek komt hier ook even om de hoek kijken). Samen halen we de belangrijkste input op over je ‘What, How & Why’, bepalen we doelen en zoomen we in op de waarden die jullie echt typeren. We kijken ook naar trends in jullie speelveld, zodat we snappen waar je in beweegt, en waar juist niet.
  2. Van binnen naar buiten: je doelgroep in beeld
    En dan… genoeg over onszelf. Tijd voor de mensen voor wie je het allemaal doet. We brengen je doelgroepen scherp in kaart: wie zijn ze echt, wat willen ze, en waarom zouden ze fan van je worden (of al zijn)? Misschien zijn het zelfs al je verborgen ambassadeurs. Vanuit die inzichten vertalen we door naar hoe je merk eruit moet zien en aanvoelen. Zodat het niet alleen klopt voor jou, maar vooral landt bij de mensen die je wilt bereiken. Kort gezegd: eerst scherp krijgen wie je bent, daarna zorgen dat de buitenwereld dat ook meteen snapt.

Only the best 

Voor alle duidelijkheid: we hebben deze ideeën of oefeningen niet allemaal zelf uitgevonden. In plaats daarvan lenen we de werkvormen van grote denkers over branding. Steve Jobs's meeting in 1997 bij Apple, het essay van Stewart Butterfield, 'We Don't Sell Sadles Here', Simon Sinek's TED-talk 'How Great Leaders Inspire Action', Phil Knight's Nike Memoire 'Shoe Dog'. Dit zijn alle grote hits; de brand sprint onze mixtape.

Wat levert een brand sprint op?

Aan het eind van de brand sprint ga je niet naar huis met nóg meer losse ideeën, maar met iets veel fijner: een gedeeld verhaal dat blijft hangen. Je team is niet alleen geïnspireerd en gemotiveerd, maar kan je merk ook echt op dezelfde manier uitleggen. Geen verschillende versies meer aan de lunchtafel maar één helder verhaal waar iedereen achter staat. Na afloop bundelen wij alle input tot een scherpe, concrete terugkoppeling. Die presenteren we aan het brand sprint team, zodat je precies ziet wat er is ontstaan in die paar uur samen. Dat geeft je richting voor de volgende stap: de (her)ontwikkeling van je merk. Denk aan je visuele identiteit en communicatiestrategie, maar dan met een stevige basis.

Ook aan de slag met een Brand sprint?

Bij Groowup zijn we gespecialiseerd in het organiseren en faciliteren van brandsprints. We helpen je graag verder naar online én offline succes! Benieuwd hoe wij jouw organisatie verder kunnen helpen? Neem contact op of kom langs in onze digital agency in Breda.

Ben je benieuwd welke stappen we na de brandsprint zetten, om te zorgen voor een sterk en aantrekkelijk merk? Lees dan onze artikelen en stappenplan naar een sterk merk.

jasper
Vertel ons jouw ideeën en wensen!

LET'S MEET

Get in touch with Jasper

Als digital agency uit Breda werken we samen met merken en organisaties, die zoeken naar langdurige vooruitgang en strategische groei. Klanten die het belang van onderscheidend concept en high-end design beseffen. Pioniers die, zowel op korte als lange termijn, met innoverende en schaalbare digitale ontwikkeling bezig zijn. Let's groow.

FAQ

  • Wat levert een brandsprint op?

    Een brandsprint helpt om snel scherp te krijgen waar een organisatie voor staat, wat haar onderscheidt en welke richting het merk op moet bewegen.

    Aan het einde van een brandsprint ligt er meestal een helder merkfundament met keuzes rondom positionering, doelgroep, merkverhaal en identiteit.

    Voor veel organisaties vormt dit de basis voor een nieuwe huisstijl, website, contentstrategie of marketingaanpak.

  • Kunnen jullie ons helpen als er intern verschillende ideeën bestaan over het merk?

    Ja. Sterker nog, dat is eerder regel dan uitzondering.

    Directie, marketing, sales, HR en medewerkers kijken vaak allemaal vanuit een ander perspectief naar dezelfde organisatie. Dat is logisch. Iedereen maakt andere dingen mee, spreekt andere doelgroepen en heeft andere verantwoordelijkheden.

    Juist daarom beginnen we veel brandingtrajecten met interviews, workshops en gezamenlijke sessies. Niet om iedereen hetzelfde te laten denken, maar om te ontdekken wat de organisatie verbindt.

    Vaak blijken de verschillen minder groot dan vooraf gedacht. Onder de oppervlakte zit meestal al een gedeeld verhaal, alleen wordt dat door verschillende mensen op een andere manier verteld.

    Met onze design thinking-aanpak zorgen we ervoor dat iedereen zijn input kan leveren en zich gehoord voelt. Vervolgens werken we samen toe naar een gezamenlijke definitie van het merk. Dat zorgt niet alleen voor een sterkere huisstijl, maar vooral voor meer draagvlak binnen de organisatie.

    Want een merk wordt pas succesvol als mensen het begrijpen, herkennen en zelf gaan uitdragen.

  • Wat verwachten jullie van ons tijdens een brandingtraject?

    Vooral betrokkenheid.

    Wij nemen de regie in het proces en begeleiden organisaties stap voor stap. We doen dit dagelijks en weten welke informatie, keuzes en gesprekken nodig zijn om tot een sterk merk te komen.

    Dat betekent niet dat je zelf alles hoeft uit te zoeken. Integendeel. We bereiden sessies voor, begeleiden workshops, structureren de besluitvorming en nemen zoveel mogelijk werk uit handen.

    Wel is het belangrijk dat de juiste mensen betrokken zijn op de juiste momenten. Een merk ontstaat namelijk niet alleen aan de tekentafel, maar juist in de gesprekken binnen de organisatie.

    Daarnaast is het goed om te beseffen dat een nieuwe huisstijl vaak veel energie losmaakt. Nieuwe ideeën ontstaan, mensen worden enthousiast en er komen vaak meer communicatievragen op tafel dan daarvoor.

    Dat kost tijd, maar levert meestal nog veel meer op. We zien regelmatig dat een brandingtraject zorgt voor extra draagvlak, nieuwe initiatieven en een sterkere positie van communicatie en marketing binnen de organisatie.

  • Wat als we weten dat er iets moet veranderen, maar nog niet precies weten wat?

    Eerlijk gezegd begint een groot deel van onze brandingtrajecten precies zo.

    Veel organisaties voelen dat er iets schuurt. De uitstraling past niet meer helemaal. Medewerkers vertellen verschillende verhalen. Nieuwe klanten herkennen zich niet direct in de communicatie. Of de organisatie is veranderd, maar het merk nog niet.

    Dat betekent niet dat je direct een nieuwe huisstijl nodig hebt.

    Juist dan vinden we het interessant. Want voordat je iets oplost, wil je eerst begrijpen wat het echte vraagstuk is. Soms blijkt een volledige rebranding nodig. Soms is een positioneringstraject voldoende. En soms kan een relatief kleine aanpassing al veel energie losmaken.

    Met interviews, workshops en design thinking technieken brengen we eerst in kaart wat er speelt. Pas daarna bepalen we samen welke stap logisch is.

    Je hoeft dus niet met de oplossing te komen. Dat is juist waar wij graag bij helpen.

  • Hoe starten we een huisstijl samenwerking?

    Vrijwel iedere samenwerking begint bij ons hetzelfde: met een kennismakingsgesprek.

    Het liefst zitten we gewoon samen aan tafel, maar digitaal kan natuurlijk ook. In zo’n gesprek verkennen we het vraagstuk, leren we elkaar kennen en bespreken we hoe een eventueel vervolg eruit zou kunnen zien.

    Geen organisatie is hetzelfde en daardoor verloopt ook niet ieder traject hetzelfde. Sommige klanten weten precies wat ze nodig hebben en willen snel schakelen. Anderen bevinden zich nog in een oriëntatiefase, hebben een aanbestedingstraject lopen of willen eerst met een kleinere opdracht kennismaken.

    Dat vinden wij allemaal prima.

    We hebben in de afgelopen jaren geleerd dat goede samenwerkingen op verschillende manieren kunnen ontstaan. Soms begint dat met een uitgebreide brandsprint of websiteproject. Soms juist met een audit, workshop of een eerste verkenning van een vraagstuk.

    Het belangrijkste is dat we samen ontdekken of er een goede match is. Vanuit daar bepalen we gezamenlijk wat een logische volgende stap is.

    Dus twijfel je nog, wil je sparren over een idee of gewoon eens kennismaken? Dan maken we daar graag tijd voor vrij.