Brand sprint als basis van een sterk merk

Is jouw merk of organisatie toe aan een frisse boost, een beetje pit, of gewoon: iemand die eens hardop zegt “oké, wat zijn we eigenlijk aan het doen met dit merk?” Of sta je aan de start van een rebranding en voelt het alsof iedereen een ander puzzelstukje meebrengt… maar niemand de doos heeft gezien? Een brand sprint met digital agency Groowup is een energieke werksessie van 3 tot 5 uur waarin we samen van “ons merk is iets met groei, impact en… eh… nog meer mooie woorden” naar een heldere, scherpe merkbeschrijving gaan waar iedereen direct ja op zegt. Na deze sessie kun je als team je merk uitleggen zonder te zoeken naar de juiste woorden, omdat ze er gewoon al zijn. Benieuwd hoe zo’n brand sprint eruitziet en wat het concreet oplevert?

Waarom een brand sprint?

Een merk leeft pas echt als het niet alleen op papier klopt, maar ook in de hoofden (en harten) van je team zit. Daarom is er de brand sprint van Groowup: een energieke sessie van 3 tot 5 uur waarin we samen de ruis eruit halen en de kern van je merk scherpstellen. We werken met werkvormen die passen bij jouw vraagstuk. Geen eindeloos gepraat, maar samen doen, kiezen en scherp krijgen.

Wat je krijgt:

1. Strategische focus
   We brengen richting aan met design thinking, zodat je niet alles tegelijk probeert op te lossen.
2. Samen doen
   Iedereen doet mee. Alle input telt, en we bouwen samen aan één helder verhaal.
3. Snel resultaat
   In een paar uur van losse ideeën naar een concreet merkverhaal waar je echt mee verder kunt.

Hoe ziet het programma van een brand sprint eruit?

Het programma van de brand sprint bestaat grofweg uit twee onderdelen:

1. Jouw organisatie & merk als startpunt
   We beginnen bij de kern. Geen omwegen, maar meteen de grote vraag: wat doen jullie, hoe doen jullie het en vooral waarom? (ja, die van Simon Sinek komt hier ook even om de hoek kijken). Samen halen we de belangrijkste input op over je ‘What, How & Why’, bepalen we doelen en zoomen we in op de waarden die jullie echt typeren. We kijken ook naar trends in jullie speelveld, zodat we snappen waar je in beweegt, en waar juist niet.
2. Van binnen naar buiten: je doelgroep in beeld
   En dan… genoeg over onszelf. Tijd voor de mensen voor wie je het allemaal doet. We brengen je doelgroepen scherp in kaart: wie zijn ze echt, wat willen ze, en waarom zouden ze fan van je worden (of al zijn)? Misschien zijn het zelfs al je verborgen ambassadeurs. Vanuit die inzichten vertalen we door naar hoe je merk eruit moet zien en aanvoelen. Zodat het niet alleen klopt voor jou, maar vooral landt bij de mensen die je wilt bereiken. Kort gezegd: eerst scherp krijgen wie je bent, daarna zorgen dat de buitenwereld dat ook meteen snapt.

Only the best 

Voor alle duidelijkheid: we hebben deze ideeën of oefeningen niet allemaal zelf uitgevonden. In plaats daarvan lenen we de werkvormen van grote denkers over branding. Steve Jobs's meeting in 1997 bij Apple, het essay van Stewart Butterfield, 'We Don't Sell Sadles Here', Simon Sinek's TED-talk 'How Great Leaders Inspire Action', Phil Knight's Nike Memoire 'Shoe Dog'. Dit zijn alle grote hits; de brand sprint onze mixtape.

Wat levert een brand sprint op?

Aan het eind van de brand sprint ga je niet naar huis met nóg meer losse ideeën, maar met iets veel fijner: een gedeeld verhaal dat blijft hangen. Je team is niet alleen geïnspireerd en gemotiveerd, maar kan je merk ook echt op dezelfde manier uitleggen. Geen verschillende versies meer aan de lunchtafel maar één helder verhaal waar iedereen achter staat. Na afloop bundelen wij alle input tot een scherpe, concrete terugkoppeling. Die presenteren we aan het brand sprint team, zodat je precies ziet wat er is ontstaan in die paar uur samen. Dat geeft je richting voor de volgende stap: de (her)ontwikkeling van je merk. Denk aan je visuele identiteit en communicatiestrategie, maar dan met een stevige basis.

Ook aan de slag met een Brand sprint?

Bij Groowup zijn we gespecialiseerd in het organiseren en faciliteren van brandsprints. We helpen je graag verder naar online én offline succes! Benieuwd hoe wij jouw organisatie verder kunnen helpen? Neem contact op of kom langs in onze digital agency in Breda.

Ben je benieuwd welke stappen we na de brandsprint zetten, om te zorgen voor een sterk en aantrekkelijk merk? Lees dan onze artikelen en stappenplan naar een sterk merk.