Tsubaki is één van de grootste motorkettingfabrikanten ter wereld en een vertrouwd merk onder ervaren motorrijders. Vanuit hun Japanse oorsprong heeft Tsubaki een sterke internationale reputatie opgebouwd. Voor dit project kwam de vraag vanuit de Europese tak van Tsubaki, met als doel om de positionering in de Europese markt te versterken.

Omdat de motorwereld constant in beweging is, ontstond de vraag: hoe bereik je niet alleen de ervaren rijder, maar ook een nieuwe generatie motorliefhebbers? Om hierop in te spelen, hebben we de positionering van Tsubaki in Europa opnieuw onder de loep genomen. We onderzochten markttrends, spraken met rijders, distributeurs en retailers, en formuleerden nieuwe doelgroepen. Vanuit hun perspectieven werkten we meerdere customer journeys uit.

Deze inzichten vormden de basis voor een aangescherpte positionering: Tsubaki staat voor betrouwbaarheid en authenticiteit. Een merk dat aanwezig is, maar nooit schreeuwerig. Niet vluchtig of trendgevoelig, maar wél relevant en toekomstgericht.

De vormtaal is ontstaan vanuit het bestaande Tsubaki-logo. Naast de letter T bevat het logo de ‘stripes’, die we subtiel hebben geüpdatet zodat ze beter inzetbaar zijn als visueel element en als patroon toegepast kunnen worden. Dit element hebben we als uitgangspunt gebruikt en doorvertaald naar een doordacht visueel systeem. Het blijft authentiek en bold, met een subtiel retrogevoel, en behoudt de herkenbaarheid van Tsubaki. Zo kan het visuele element op een nieuwe manier worden ingezet, zonder de merkbasis te veranderen.

Bij de doorontwikkeling van Tsubaki hebben we de visuele identiteit versterkt, met behoud van de huisstijl kleuren zwart, wit en het kenmerkende blauw. Het kleurenpalet hebben we aangevuld met een lichtere tint zwart en ‘racing red’ voor speciale verpakkingen die gericht zijn op race motorkettingen. Zo blijft het merk herkenbaar, terwijl we meer flexibiliteit creëren in de toepassingen.

Ook hebben we gekeken naar de typografie. We zochten een lettertype dat het merk goed weergeeft, het logo versterkt en het gevoel overbrengt dat we willen: stoer, karaktervol en nog steeds eigen. Roc Grotesk gaf precies de uitstraling die we zochten. Voor de koppen gebruiken we de letters in kapitalen, wat mooi aansluit bij het logo en tegelijk een sterke basis biedt. Voor introteksten gebruiken we de onderkast, waardoor het karakter van Tsubaki goed naar voren komt. De kleine details geven een robuuste, industriële uitstraling, met een subtiel retrogevoel, maar toch modern en tijdloos. In combinatie met de bodytekst Inter blijft alles in balans en goed leesbaar.

Bij het ontwerp van de Tsubaki website stond de beleving van de gebruiker centraal. Het doel was om het gevoel van het merk ook online door te trekken. De site heeft een donkere, high-contrast uitstraling met wit en blauw, die herkenning geeft. Bezoekers worden meegenomen in het verhaal van Tsubaki via copywriting en grote beelden, waarbij de beelden het gevoel van motorrijden centraal zetten. De typografie speelt hierin een belangrijke rol: bold genoeg om kracht uit te stralen, maar ook informatief en goed leesbaar.

Daarnaast hebben we ook praktische functionaliteiten geïntegreerd. Zo is er een calculator waarmee gebruikers eenvoudig het juiste type motorketting kunnen vinden. Informatie over onderhoud en productdetails is overzichtelijk beschikbaar, en een gebruiksvriendelijke kaart helpt bezoekers snel de producten te vinden bij een winkel bij hen in de buurt. Zo combineert de website merkbeleving met optimale gebruiksvriendelijkheid.